Semalt partage des secrets sur l'optimisation des moteurs de recherche étrangers



Vous dirigez une entreprise dans votre pays, mais vous souhaitez augmenter vos profits et promouvoir l'offre ou le contenu de votre site Web dans d'autres régions d'Europe et même du monde. À cette fin, vous pouvez utiliser le positionnement étranger. Lisez notre article et découvrez comment réussir la promotion de votre site avec le référencement dans d'autres pays.

Avant de commencer à vous montrer ce qu'il faut savoir sur le positionnement à l'étranger, je vous invite à faire deux analyses importantes :
  • Industrie - À propos du marché et des préférences des utilisateurs.
  • Technique - À propos de votre site Web, ainsi que des sites Web des entreprises avec lesquelles vous serez en concurrence.
Cela vous aidera à répondre à la question de savoir si vous êtes capable de vous battre avec succès pour utiliser le potentiel des marchés étrangers.

Vous pouvez essayer de faire vous-même la première analyse, tandis qu'un audit SEO doit être confié à un spécialiste qui sera attentif aux aspects techniques du positionnement et des résultats du moteur de recherche Google dans une langue donnée pour les sites web de votre secteur.

Passons maintenant aux éléments importants à prendre en compte pour l'optimisation des moteurs de recherche étrangers !

Analyse du marché et préférences des utilisateurs

Avant d'entrer sur les marchés étrangers, il vaut la peine de vérifier comment les sites Web étrangers sont construits et quel contenu s'y trouve, ainsi que dans quelle langue ils sont écrits. Lors de la planification du positionnement de sites Web, par exemple à Barcelone et en Catalogne, il vaut la peine de vérifier si les pages populaires y ont leur texte en espagnol ou en catalan. Il est important de connaître autant de nuances que possible avant de plonger dans des eaux étrangères profondes.

Par conséquent, avant de commencer le positionnement d'un site Web à l'étranger, vérifiez au moins des points tels que :
  • langue et dialectes parlés dans le pays concerné ;
  • faire confiance à des sociétés étrangères ou à des sites Web qui ont une extension de domaine pointant vers un autre pays ;
  • part de marché de divers moteurs de recherche (par exemple Google, Yahoo, Bing, Yandex, etc.) dans un pays donné, appareils utilisés ;
  • trafic potentiel issu des résultats organiques pour une page similaire, de préférence votre concurrent direct ;
  • restrictions sur l'achat d'un domaine domestique;
  • concurrence;
  • les problèmes juridiques et comptables liés à la gestion d'une entreprise ;
  • habitudes des consommateurs aux modes de paiement et de transport, retours, garanties, etc.
Si vous obtenez autant d'informations que possible, il vous sera plus facile de décider s'il est rentable d'entrer sur les marchés étrangers. Si c'est le cas, vous aurez déjà la base pour d'autres activités de référencement.

Audit SEO de votre site web et de la concurrence



Vous êtes maintenant prêt pour d'éventuelles modifications du site Web et de l'entreprise et, plus important encore, vous voyez des opportunités de développement commercial. Ainsi, la prochaine étape sera un audit SEO de votre site Web et la détermination de la concurrence potentielle sur un marché donné.

Cette action mérite d'être sous-traitée à une agence ou à un spécialiste SEO qui vérifiera le pays cible en fonction des activités de positionnement requises. C'est l'une des étapes les plus importantes car elle servira de point de départ pour votre future stratégie de référencement.

Les questions suivantes doivent être abordées lors de l'audit :
  • vérification d'une éventuelle « barrière à l'entrée » (temps moyen pour réaliser les premières transitions des moteurs de recherche) ;
  • identification des pages concurrentes de votre site Internet dans un pays donné ;
  • vérification des problèmes techniques de référencement, y compris l'extension de domaine dans les résultats des moteurs de recherche, l'architecture et le volume de contenu ;
  • vérification des sources de trafic et leur estimation à partir des résultats des moteurs de recherche gratuits ;
  • estimation des coûts de positionnement sur la base des sites Internet concurrents ;
  • tracer le temps potentiel pour obtenir des effets sur la base des augmentations historiques de la concurrence.
Une fois l'audit SEO terminé, vous pouvez passer à d'autres activités liées au positionnement.

Tout d'abord, vous devez commencer par ajuster le site Web pour effectuer la promotion des moteurs de recherche sur un marché étranger donné. Ici, des questions se posent généralement concernant :
  • un nouveau domaine ou sous-domaines qui seront utilisés dans les activités de référencement ;
  • des changements dans la structure du site Web en termes de versions linguistiques, de gestion des traductions, etc. ;
  • Optimisation technique, y compris les balises Hreflang et lang, lien entre les différentes versions linguistiques.
Pourquoi est-ce si important ? Par exemple, les utilisateurs en Allemagne sont plus susceptibles de choisir des pages qui ont une extension nationale, c'est-à-dire .de. Il en va de même en Angleterre, où les domaines .co.uk ou .uk peuvent bénéficier d'une plus grande confiance. Ainsi, en faisant la promotion du site Web dans le domaine .pl, vous pouvez obtenir moins de trafic provenant des résultats des moteurs de recherche organiques, même malgré de bonnes positions.

Poursuite des travaux liés au positionnement

Les prochaines étapes liées au référencement sont le même positionnement partout dans le monde. Selon l'audit, des modifications majeures et mineures sont apportées en termes d'optimisation du site Web.

De plus, une recherche de mots clés est effectuée pour préparer ultérieurement de nouveaux contenus ou pour étendre le contenu existant, à moins que cela ne fasse pas partie de l'audit. Ces mots-clés doivent être choisis par un outil générateur de mots-clés qualifié pour cette tâche tel que le Dedicated SEO Dashboard. Nous reviendrons plus en détail dans la suite de cet article.

Bien entendu, en dehors des travaux dans le domaine du site Web (on-page), des activités hors page sont effectuées, qui consistent à obtenir l'autorité du domaine et du site Web, ainsi qu'à acquérir des liens externes. Des exemples de sources de liens peuvent également être indiqués dans l'analyse SEO.

Comment préparer un site web pour se positionner sur les marchés étrangers ?

Avant de commencer les activités de référencement, il vaut la peine d'analyser les résultats de la recherche. Vérifiez également la concurrence opérant dans l'emplacement où vous souhaitez promouvoir votre site Web. Nous avons parlé de cette étape de l'audit SEO, qui vaut la peine d'être faite avant d'apporter des modifications. Dans cette rubrique, nous parlerons un peu plus de l'outil approprié que vous pouvez utiliser pour y parvenir efficacement.

Tableau de bord SEO dédié : l'outil préféré des webmasters pour le référencement étranger



Comme je le disais, pour mieux se positionner sur le marché étranger, une des étapes importantes est d'analyser la concurrence du marché sur lequel on veut se positionner. Pour ce faire, il faut un outil efficace, pour pouvoir avancer en toute confiance et assurez-vous de trouver une bonne position sur le marché.

Le seul outil de référencement de la dernière génération qui est équipé de diverses fonctionnalités pour accomplir cela facilement et à moindre coût est le Tableau de bord SEO dédié.

Voyons donc comment cet outil peut vous aider à mieux vous positionner sur les marchés locaux et internationaux.

Premièrement, nous avons l'analyse concurrentielle

Le tableau de bord SEO dédié dispose d'une fonctionnalité appelée Google SERP Analysis. qui vous permet de savoir qui sont vos potentiels concurrents directs ou indirects dans chaque niche. De plus, il révèle chacune de leurs stratégies de promotion organiques ou payantes en vous fournissant leurs mots-clés générateurs de trafic. De cette façon, vous n'aurez pas à vous soucier de la façon de vous positionner puisque cet outil vous montre déjà le chemin. Il ne vous reste plus qu'à agir pour tirer le meilleur parti du marché et prendre de l'avance sur la conception.

Deuxièmement, nous avons l'audit SEO

Après avoir fait l'analyse concurrentielle, nous devons réfléchir à la convivialité et à l'aspect technique des sites concurrents afin de les comparer à notre site. Pour ce faire, un audit SEO approfondi est important.

C'est l'un des avantages concurrentiels du tableau de bord SEO dédié. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez effectuer une analyse complète de n'importe quel site Web. Tout, de l'audit technique aux tests de vitesse de chargement du site et à la vérification du plagiat.

Le tableau de bord SEO dispose de nombreuses autres fonctionnalités faciles à utiliser pour suivre la progression de votre stratégie de référencement. Il vous informe à chaque fois de ce qu'il faut améliorer, modifier ou supprimer, pour obtenir plus de trafic. En d'autres termes, c'est le gardien de votre stratégie de référencement.

Alors, si vous voulez aller beaucoup plus vite dans votre projet, je vous laisse découvrir chacune de ces fonctionnalités incluses. Vous aurez un Période d'essai gratuite de 14 jours d'approuver la performance de cet outil avant de s'engager financièrement.

Voici les bases solides à garder en tête lors de la préparation de votre site internet à l'étranger

Dans le cas d'un positionnement à l'étranger, vous devez prendre soin d'une base solide, qui comprend :
  • optimisation technique ;
  • une structure de site Web appropriée ;
  • très souvent de nouveaux contenus dans la langue cible ou leur extension ;
  • prise en charge de l'indexation des robots en termes de multilinguisme ;
  • et l'optimisation pour les utilisateurs mobiles.
Google et d'autres moteurs de recherche accordent une grande importance à la haute qualité des sites Web. En résultats organiques, ils valorisent ceux qui répondent aux attentes de l'utilisateur et qui lui sont les plus conviviaux. Malgré les différences entre les marchés, cette règle ne change pas.

Entre autres, Google et Bing permettent aux propriétaires et administrateurs de sites Web d'améliorer leur qualité en accédant à des outils gratuits pour les webmasters. Par exemple, pour Google ce sont, entre autres :
  • Console de recherche Google
  • Aperçu de la vitesse de page
  • Outil de test de données structurées
D'autre part, vous disposez également du tableau de bord SEO dédié qui prend en charge la qualité des sites bien mieux que n'importe lequel de ces outils gratuits.

Parce qu'il permet :
  • surveillance du site Web pour les erreurs et les recommandations concernant la qualité et la convivialité, ainsi que la vérification de l'efficacité actuelle des résultats des moteurs de recherche ;
  • la possibilité de tester la vitesse du site Web et les éléments Core Web Vitals ;
  • la vérification de l'exactitude de l'intégration des données structurées.

Dois-je acheter un domaine dans le pays cible ?

Une question importante dans le processus de positionnement est le domaine. L'adresse d'un site étranger affecte à la fois son positionnement et son accueil aux yeux des clients potentiels.

Habituellement, la solution préférée est d'utiliser un domaine se terminant dans une région ou un pays donné, par exemple :
  • .de pour l'Allemagne
  • .co.uk pour la Grande-Bretagne
  • .fr pour la France
Dans le positionnement pour les marchés étrangers, les adresses de domaine se terminant par .com sont également utilisées, mais une telle variante n'est pas toujours recommandée. Il vaut la peine de le vérifier à l'avance en fonction d'un marché donné et de la possibilité d'obtenir les effets recherchés.

Cependant, si vous souhaitez positionner différentes versions linguistiques en utilisant une seule adresse de domaine et donc un seul site Web, l'extension .com est potentiellement la meilleure solution. Le domaine .com, c'est-à-dire le domaine de premier niveau, a certains privilèges en raison de sa nature générale - il peut en théorie être utilisé dans n'importe quel pays.

Faut-il acheter un hébergement pour un site étranger ?

Compte tenu des effets de positionnement, l'achat d'un nouveau serveur ou d'un hébergement n'est pas nécessaire mais définitivement recommandé.

L'hébergement chez l'utilisateur ou l'utilisation d'un réseau de serveurs proxy réduira le temps de chargement des ressources et - donc - du site. Ce sera un avantage notable pour les utilisateurs qui reçoivent le site Web plus rapidement.

L'adresse IP de l'hébergement ou du serveur n'est pas un facteur de classement en soi. En vérifiant les sites Web de vos concurrents qui sont au sommet, vous pouvez tirer vous-même des conclusions similaires. Il se peut que les adresses IP des sites Web concurrents ne coïncident pas avec le pays où ils sont visibles et effectuent des activités de référencement.

Une telle observation vous permettra de vous assurer que le problème de localisation du serveur n'affectera pas les effets de positionnement et que son achat ne se traduira pas par des effets SEO.

Une alternative à l'hébergement à l'étranger consiste à utiliser un service comme Cloudflare, qui peut réduire les temps de chargement de votre site Web, même dans le monde entier. Surtout - sans avoir besoin d'acheter un hébergement dans différents endroits.

L'adresse physique est-elle nécessaire pour positionner le site Web à l'étranger ?

Lors de la mise en œuvre d'activités de référencement pour un site Web donné, l'un des éléments consiste à renforcer l'autorité dans le moteur de recherche et parmi les utilisateurs.

Les cartes de visite NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) sont utiles, c'est-à-dire celles contenant les coordonnées, ainsi que les annuaires de l'industrie avec des données de base, dans lesquels il est souvent impossible d'ajouter des données autres que celles d'un lieu/pays donné.

En outre, les données d'adresse sont utilisées pour vérifier les cartes Google My Business, ce qui augmente en outre les chances d'acquérir des clients localement et à partir de Google Maps.

Il est également conseillé d'inclure des informations de contact de base sur le site Web et de les marquer avec des données structurées. Ceux-ci augmenteront la confiance des visiteurs dans le site Web et peuvent briser les craintes des marques et des sites inconnus.

Si vous ne souhaitez pas engager les coûts de maintenance d'une succursale, vous pouvez utiliser une alternative moins chère - l'achat d'un service de bureau virtuel dans un pays donné.

Bien sûr, les activités de référencement peuvent être menées sans succursale physique de l'entreprise, mais elles peuvent dans une certaine mesure aider à acquérir des liens et à planifier des stratégies de positionnement local.

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